2016年11月，在蘋(píng)果iPhone 7已完全不能*手機(jī)風(fēng)尚之際，中國(guó)手機(jī)主流品牌開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，伺機(jī)突破手機(jī)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)的高端殿堂。

    華為Mate 9、金立M2017、OPPO R9S紛紛暫露頭角，以手機(jī)時(shí)尚設(shè)計(jì)、強(qiáng)大功能和產(chǎn)品價(jià)格多個(gè)層面，開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果、三星等國(guó)際手機(jī)廠家形成全面壓制。甚至直接導(dǎo)致，三星*近發(fā)布的三星Galaxy C9 Pro，完全處于一個(gè)“市場(chǎng)真空”的節(jié)奏。

    *手機(jī)界研究院認(rèn)為，以中國(guó)手機(jī)主流品牌高端手機(jī)產(chǎn)品唱響全球市場(chǎng)，同樣也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)步入性能過(guò)剩的產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的一個(gè)表象。

    同時(shí)說(shuō)明中國(guó)手機(jī)品牌廠家將在2017年，全面迎來(lái)占領(lǐng)全球手機(jī)高端市場(chǎng)的“黃金三年”。

    *手機(jī)界研究院預(yù)測(cè)，2016年第4季度，三星手機(jī)的全球市場(chǎng)份額將下滑至15%；蘋(píng)果手機(jī)的全球市場(chǎng)份額將上升至16%。而中國(guó)手機(jī)品牌廠家在全球市場(chǎng)的占有率將超過(guò)60%。

    11月中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 20

    華為、vivo、OPPO、金立、蘋(píng)果、三星、魅族、樂(lè)視、酷派、中興成為11月中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10。

    小米、榮耀、聯(lián)想、樂(lè)豐、長(zhǎng)虹、ivvi、摩托羅拉、TCL、賽博宇華和朵唯分列11月中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 20的第11名至第20名。

    與10月中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10相比*大變化是，由于缺乏高端旗艦機(jī)型的市場(chǎng)支撐，三星手機(jī)經(jīng)過(guò)短暫的“十月輝煌”后，再次從線下渠道銷(xiāo)量第4名滑落到第6名。*為明顯的是，三星在11月無(wú)一款機(jī)型進(jìn)入11月中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 20。

    此消彼長(zhǎng)，金立憑借著M6、金剛、大金剛和S6 Pro的熱銷(xiāo)，一路上揚(yáng)至11月中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 4。

    小米在11月跌出中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10，與線下走量機(jī)型僅有小米3S一款有關(guān)，并且小米3S的排名也在第60名左右。

    相反，中興手機(jī)通過(guò)A510和B2015兩款機(jī)型的持續(xù)走量，也成功在11月殺入中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10。也意味著中興手機(jī)換帥之后，發(fā)展線下渠道戰(zhàn)略取得了階段性勝利，但這股上升趨勢(shì)能持續(xù)多久，還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。

    而魅族在9月成功上位中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 7后，連續(xù)兩個(gè)月堅(jiān)挺捍衛(wèi)了這一位置，主要得益于魅藍(lán)3S、魅藍(lán)E和魅藍(lán) Note3三款機(jī)型在線下渠道的持續(xù)走量。

    樂(lè)視則連續(xù)3個(gè)月穩(wěn)定在手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 8的位置，這與樂(lè)視2爵跡重新殺回中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 16的位置有巨大關(guān)系，看來(lái)樂(lè)視手機(jī)資金危機(jī)已緩解。

    11月在中國(guó)大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型一共有87款，相比10月的74款，增加了13款。

    值得注意的是，10月拉動(dòng)三星逆勢(shì)上升的三星 Galaxy C5和C7兩款中端機(jī)型在11月中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)的排名快速滑落至35名、38名。而三星Galaxy C9和三星 Galaxy On7兩款明星機(jī)型排名更是去到第80名之外。

    以上數(shù)據(jù)表明，三星手機(jī)急需推出一款具有革命性意義的產(chǎn)品，來(lái)挽回消費(fèi)者和渠道商的信心。*手機(jī)研究院認(rèn)為，在以“金華OV”為代表的中國(guó)手機(jī)主流品牌的拉動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者乃至全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的認(rèn)可度，正在快速提升。這也就是中國(guó)手機(jī)品牌廠家全面迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展“黃金三年”的關(guān)鍵原因。

    11月在中國(guó)大陸線下渠道走量的87款手機(jī)機(jī)型基本分布是，華為11款、OPPO 8款、vivo 7款、榮耀6款、金立5款、蘋(píng)果5款、三星4款、魅族3款、樂(lè)豐3款、鋒達(dá)通3款、樂(lè)視、中興、長(zhǎng)虹、酷派和朵唯各有2款。

    值得注意的是，樂(lè)豐T2V、樂(lè)豐T6V連續(xù)4個(gè)月在線下渠道走量，應(yīng)該是樂(lè)豐在*近4個(gè)月持續(xù)在手機(jī)品牌銷(xiāo)量排名持續(xù)上升的關(guān)鍵原因，以及樂(lè)豐穩(wěn)定在11月中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 14的所在。